(網(wǎng)經(jīng)社訊)史上最長(zhǎng)618收官。今年618有何新動(dòng)向，背后反映了哪些新的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)？對(duì)于各家戰(zhàn)報(bào)有哪些亮點(diǎn)和槽點(diǎn)？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/2025618/ ）對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評(píng)】予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、硅鯨科技CEO趙紹輝表示,2025年618呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：
一、“即時(shí)零售”全品類爆發(fā)，重構(gòu)消費(fèi)效率。即時(shí)零售突破餐飲日百的局限，全面滲透至數(shù)碼、家電、美妝等高價(jià)值領(lǐng)域，推動(dòng)"萬物到家"成為新常態(tài)。即時(shí)零售以"分鐘級(jí)履約"重塑效率標(biāo)準(zhǔn)，"即時(shí)滿足"正取代囤貨式消費(fèi)。京東外賣日訂單破2500萬單，覆蓋全國(guó)區(qū)縣。其爆發(fā)得益于線下門店與物流供應(yīng)鏈體系的成熟：前置倉(cāng)與無人機(jī)配送降低成本15%。
二、政策+直播驅(qū)動(dòng)消費(fèi)分層，國(guó)貨與下沉市場(chǎng)崛起。以舊換新國(guó)補(bǔ)疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，撬動(dòng)剛需與品質(zhì)消費(fèi)雙增長(zhǎng)：京東家電成交額增161%。國(guó)貨品牌占天貓"億元俱樂部"超六成；"新中式"品類搜索量增270%。京東縣域訂單增長(zhǎng)130%，店播GMV占比超70%。
三、AI全鏈路賦能，大促走向常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。AI深度改造電商產(chǎn)業(yè)鏈：淘寶商家借工具生成150萬視頻素材，京東數(shù)字人直播成本僅為真人1/10、轉(zhuǎn)化率提升30%。京東"送裝一體"訂單增300%，前置倉(cāng)降本20%；AI客服互動(dòng)超百萬人次。電商節(jié)從"狂歡"轉(zhuǎn)向"長(zhǎng)效價(jià)值深耕"。
“即時(shí)零售”定義"快"，政策與國(guó)貨重塑"值"，AI技術(shù)夯實(shí)"效"——三者協(xié)同推動(dòng)電商從短期GMV競(jìng)爭(zhēng)，邁向體驗(yàn)、效率與生態(tài)的可持續(xù)博弈。
專家介紹：趙紹輝，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字物流供應(yīng)鏈領(lǐng)域業(yè)務(wù)專家，硅鯨科技CEO， 硅鯨產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)總設(shè)計(jì)師，原騰訊12級(jí)行業(yè)應(yīng)用專家·騰訊研究院認(rèn)證講師、中國(guó)機(jī)械工業(yè)教育協(xié)會(huì)物流管理與物流工程專業(yè)委員會(huì)委員、中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)大宗商品交易市場(chǎng)流通分會(huì)專家委員、中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)委員會(huì)專家委員會(huì)委員、中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)物流信息化專家、中國(guó)供應(yīng)鏈服務(wù)聯(lián)盟專家委員會(huì)專家副主任、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、萬聯(lián)網(wǎng)特約評(píng)論員。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://www.qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點(diǎn)關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、小紅書、微信視頻號(hào)、小米、美腕、交個(gè)朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
